Salah satu program pemerintah Amerika adalah memasyarakatkan susu. Apalagi manfaat susu sangat jelas bagi kesehatan. Lalu para produsen susu di sana membuat asosiasi. Mereka menerbitkan sejumlah kampanye agar masyarakat Amerika gemar meminum susu, khususnya untuk anak-anak dan remaja.
Beberapa tahun lalu, kampanye besar-besaran melibatkan banyak public figure dunia. Iklan cetaknya sangat sederhana namun memiliki pesan yang kuat 'orang hebat saja menum susu'. Hal yang khas dari tampilan iklan itu adalah potret close up dan tanda putih di sekitar bibir.
Beberapa tahun kampanye itu berjalan. Namun tak juga menggiatkan masyarakat untuk minum susu. Lalu dibutlah survey. Terutama para remaja, mereka kuatir susu dapat membuat tubuh mereka gemuk. iya, alasan yang sangat logis. Selama ini, kita diberi pengetahuan bahwa susu memiliki tingkat lemak yang tinggi.
Lalu dimulailah kampanye baru. Masih dengan sederet public figure. Masih dengan tanda putih di sekitar bibir. Tampilan barunya adalah, para model difoto tidak sekedar close up, tapi full seluruh badan.
Dipilihkan public figure yang tak sekedar populer, tapi juga ramping dan sehat. Cerdas sekali.
